Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 65.29/Г 59 Автор(ы) : Годин А. М. Заглавие : Маркетинг : учебник для вузов . -Изд. 5-е, перераб. и доп Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2007 Колич.характеристики :756 с.: табл.; 21 см Примечания : Библиогр.: с. 745-756 ISBN (в пер.), Цена 5-91131-224-7: 261 р. ГРНТИ : 72.75.39 ББК : 65.29 Предметные рубрики: Маркетинг Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): сегментация рынка--маркетинговая стратегия--планирование продукции--цена--ценообразование--реклама--интернет--международный маркетинг--брендинг--бенчмаркинг Аннотация: В учебнике рассмотрены вопросы теории маркетинга, вопросы маркетинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний, фирм и т. д. Подробно изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того, рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием. Впервые рассмотрены основные положения, связанные с маркетингом новой продукции. Для студентов, менеджеров, экономистов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ. Экземпляры :чз(1) Свободны : чз(1) |